نیٹیو ایڈورٹائزنگ (مضمون نما اشتہارات) میں بہت سی چیزیں شامل ہوتی ہیں۔ یہ ایک طرح سے پرنٹ میڈیا میں برسوں سے کہلائے جانے والے ’ایڈورٹوریل‘ (اشتہاری مضامین) کی ہی ایک شکل ہے۔
Native advertising covers an awful lot of stuff. In many ways, it's just an extension of what in print had been called for years an advertorial.
Native advertising covers an awful lot of stuff. In many ways, it's just an extension of what in print had been called for years an advertorial.
میرا ماننا ہے کہ ایک ایسی شخصیت کے ابھرنے کی بڑی گنجائش ہے جو لوگوں کو اپنا گرویدہ بنا سکے، اور وہ شخصیت کوئی فرد بھی ہو سکتا ہے اور کوئی کمپنی بھی۔
I think there's huge room for a personality who can create a following, and that personality can be a person or a company.
I think there's huge room for a personality who can create a following, and that personality can be a person or a company.
آپ صرف خبروں کو دہراتے نہیں رہ سکتے۔ آپ کو ایسی صحافت کرنی ہوگی جو کوئی معنی رکھتی ہو اور آپ کو اپنے سامعین و ناظرین کی نبض پر ہاتھ رکھنا ہوگا۔
You can't just reprise the news. You have to have journalism that makes a point and you have to be in sync with your audience.
You can't just reprise the news. You have to have journalism that makes a point and you have to be in sync with your audience.
ہاں، یہ ممکن ہے کہ سکرین پر نظر آنے والی چیزیں آپ کے ہاتھ میں موجود کسی رسالے سے مختلف ہوں، لیکن اس فرق کو ظاہر کرنے کے اور بھی بہت سے طریقے موجود ہیں۔ نیٹیو ایڈورٹائزنگ اور اس طرح کی دوسری چیزیں اس وقت مشکل پیدا کرتی ہیں جب صارف اصلی مواد اور اشتہار کے درمیان فرق محسوس نہ کر سکے۔
Yes, there may be some convergence to what you see on a screen that's different from the way you will experience a magazine in your hand, but there are lots of ways you can signal differences. Where native advertising and these other things get tricky is when the consumer can't tell the difference between edit and advertising.
Yes, there may be some convergence to what you see on a screen that's different from the way you will experience a magazine in your hand, but there are lots of ways you can signal differences. Where native advertising and these other things get tricky is when the consumer can't tell the difference between edit and advertising.
اگر ہم کسی اشتہار دینے والے کو اس کا پیغام نکھارنے میں مدد دے سکتے ہیں تاکہ وہ ہمارے صارفین کے لیے کارآمد ثابت ہو، تو ہمیں ایسا ضرور کرنا چاہیے، لیکن ساتھ ہی ہمیں یہ بھی دھیان رکھنا چاہیے کہ اس عمل میں صارف الجھن کا شکار نہ ہو کہ وہ کیا دیکھ رہا ہے۔ اگر ہم اس معاملے میں ناکام رہے، تو ہم اپنے برانڈ اور اپنے صارفین دونوں کے ساتھ ناانصافی کریں گے۔
If we can help an advertiser refine a message so it works for our consumers, we should be doing that, but at the same time, you never want to do it by confusing the customer about what the experience is. If we fail in that regard, we do our brand and our customers a disservice.
If we can help an advertiser refine a message so it works for our consumers, we should be doing that, but at the same time, you never want to do it by confusing the customer about what the experience is. If we fail in that regard, we do our brand and our customers a disservice.
میری ہمیشہ سے جیو پولیٹکس (عالمی سیاست) اور میکرو اکنامکس (معیشت) میں گہری دلچسپی رہی ہے۔
I've always had an interest in geopolitics and macroeconomics.
I've always had an interest in geopolitics and macroeconomics.
میرا خیال ہے کہ آج بھی ایسے مؤثر اور جاندار بیانیے سامنے لانے کے لیے کافی گنجائش موجود ہے جو لوگوں کو اپنا ہمنوا بنا سکیں۔
I think there's still room for compelling voices to build up and get a great following.
I think there's still room for compelling voices to build up and get a great following.
کچھ نیوز ویکلیز (ہفتہ وار خبر نامے) اب مردہ ہو چکے ہیں۔ کچھ شاید ابھی چل رہے ہوں، لیکن درحقیقت وہ ختم ہو چکے ہیں۔
There are newsweeklies that are dead. Some may still be walking, but they're dead.
There are newsweeklies that are dead. Some may still be walking, but they're dead.
آپ اپنے صارفین سے بہت کچھ سیکھتے ہیں، اور جب آپ کے گاہک ہی آپ کے مالکان بھی ہوں، تو آپ اور بھی زیادہ سیکھتے ہیں۔
You learn a lot from your customers, and when your customers are also your owners, you learn even more.
You learn a lot from your customers, and when your customers are also your owners, you learn even more.
میں مستقبل کے بارے میں شاید پہلے کے مقابلے میں اب کہیں زیادہ پرامید ہوں۔
I'm much more optimistic about the future than I probably was.
I'm much more optimistic about the future than I probably was.
جس طرح کچھ ٹیکنالوجیز روایتی مصنوعات کی آمدنی کے لیے خطرہ بنتی ہیں، اسی طرح کچھ ایسی ٹیکنالوجیز بھی ہیں جو لاگت کو نمایاں طور پر کم کر سکتی ہیں۔
Just as there's some technologies that jeopardize revenue for traditional products, there are also technologies that can significantly lower costs.
Just as there's some technologies that jeopardize revenue for traditional products, there are also technologies that can significantly lower costs.
ہمیں چاہੀے کہ ہمارے اشتہارات دلکش اور جاندار ہوں۔
We should want our advertising to be compelling.
We should want our advertising to be compelling.
اگر ہمارے برانڈز پرنٹ، موبائل فون، ویڈیو اور مختلف تقریبات میں موجود رہنے والے ہیں، تو ہمیں یہ تسلیم کرنا ہوگا کہ اب میدانِ عمل وہ نہیں رہے جو صرف پرنٹ یا اس کے ملتے جلتے پروڈکٹس کے ہوا کرتے تھے۔
If our brands are going to be in print and on mobile handsets and in video and events, we have to acknowledge that the playing fields are going to be different than a print-only product or a print product with extensions to it.
If our brands are going to be in print and on mobile handsets and in video and events, we have to acknowledge that the playing fields are going to be different than a print-only product or a print product with extensions to it.
ٹیکنالوجی نہ صرف خبریں سنانے کا انداز بدل رہی ہے، بلکہ یہ صارفین کے ساتھ ہمارے تعلق کی نوعیت کو بھی تبدیل کر رہی ہے۔
The technology is not only the way we change stories, but also changing the relationship to the consumer.
The technology is not only the way we change stories, but also changing the relationship to the consumer.
صحافت اور صحافیوں کے لیے جو چیلنجز ہیں، ان میں ڈیجیٹل دنیا اور روایتی پرنٹ میڈیا کی پیشکش کا فرق واضح طور پر نظر آتا ہے۔ اگر آپ نیویارک ٹائمز کے ہوم پیج پر جائیں، تو آپ یوکرین سے متعلق کسی خبر تک تب تک نہیں پہنچ سکتے جب تک آپ کو کسی بینر اشتہار یا سلائیڈ شو پر کلک نہ کرنا پڑے۔ صرف وہی نہیں بلکہ آپ جب یہ سوچ کر کسی خبر کی ویڈیو پر کلک کرتے ہیں کہ آپ خبر دیکھیں گے، تو آپ کو پہلے تیس سیکنڈ کا ایک اشتہار دیکھنا پڑتا ہے۔
The issues for journalism and journalists, we see obvious places where presentation is very different in a digital space from traditional print. If you go to a New York Times homepage, you cannot get to a story about the Ukraine without a click-off on a banner ad or a slide show. They're not alone in that - you think you're clicking on a video about a news event and you have a 30-second ad that you have to watch before you can get to it.
The issues for journalism and journalists, we see obvious places where presentation is very different in a digital space from traditional print. If you go to a New York Times homepage, you cannot get to a story about the Ukraine without a click-off on a banner ad or a slide show. They're not alone in that - you think you're clicking on a video about a news event and you have a 30-second ad that you have to watch before you can get to it.
میرا رجحان دھوپ کے چشموں کے لیے لائسنسنگ ڈیل کرنے والوں کے بارے میں پڑھنے کے بجائے فیشن اور معاشرے کے رجحانات (ٹرینڈز) کو جاننے کی طرف زیادہ ہوتا ہے، لیکن یہ کوئی انہونی بات نہیں۔
I tend to be more interested in the trend pieces than who got a licensing deal for sunglasses, but that's not surprising.
I tend to be more interested in the trend pieces than who got a licensing deal for sunglasses, but that's not surprising.